シャオミに買収されたMeituのスマートフォンの現状を見る

文●山根康宏 編集●ASCII編集部

2018年12月20日 10時00分

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

セルフィー特化スマホで有名な
Meituがシャオミの傘下に!

 勢いを増す中国のスマートフォンメーカー。2018年には完全復活したシャオミが、美顔アプリで有名な「Meitu」(メイトゥ)のスマートフォン事業を傘下に収めると発表しました。Meituのスマートフォンは、カシオのセルフィーデジカメ「TR」シリーズをインスパイアした縦長六角形のデザインが特徴的。そして強力なセルフィー機能が女性ユーザーに人気です。

セルフィー専門スマートフォンメーカーといえるMeitu

 なお、MeituとMeizuを間違う人がいますが、別の会社です。中国語で書くと「美図」と「魅族」で意味はまったく異なります。Meituの意味は美図=美しい写真なのです。

Mietuの中国語名は美図

 現在のMeituのウェブページを見ると、スマートフォンの展開に悩んでいる姿が見て取れます。以前なら真っ先に飛び込んでくるのが、同社のイメージキャラクターを務める「アンジェラベイビー」で、端末片手に美しい顔を見せていました。

Meituの公式サイトを開くと以前はこんなイメージだった

 今は日本のアニメキャラクターとコラボレーションした端末がずらりと並び、「カードキャプターさくら」「ドラえもん」「ちびまる子ちゃん」「ドラゴンボールZ」、その次に「T9イリュージョン版」が出てきますが、すぐに「セーラームーン限定版」「ハローキティー」と、Meituがどんなスマートフォンメーカーなのか、初見の人からするとまったくわからないでしょう。これらはいずれも中国内で販売が認められた正規の製品。版権はしっかり取得しています。

最近のMeituのウェブページ。スクロールしても出てくるのはアニメキャラスマホ

 また、大英博物館とのコラボレーションモデルなど、高級路線を狙った製品もあります。しかし、今年6月に発表されたトニーノ・ランボルギーニとのコラボ製品はどうやら出ずに終わってしまいそうです。Meituはキャラクターやブランドとの提携で限定モデルを出して差別化を図りましたが、人口13億を誇る中国市場をもってしてもうまくいかなかったようです。

パッケージと付属品も美しい大英博物館コラボモデル

オリジナルキャラを立ち上げるも
微妙に不発のまま

 一方、Meituのキャラクターマスコット「Meitu Family」を生み出しキャラクターグッズ展開もしています。以前はキャラクターのフィギュアもありましたが、現在は取り扱いはないようです。今年になって新しいキャラクターを2つ追加し、キャラクタービジネスの新たな展開も目指しました。

 しかし、Meitu全体としてはこのMeitu Familyを使うよりも、端末でコラボした日本のアニメキャラに頼る販売戦略を強めており、新キャラクターの投入は「打開策をなにかしら見つけたい」と考えた上での苦肉の策だったように思えます。

2015年から展開しているMeitu Family

 それは新キャラクターをあしらったiPhone 8用ケースを出していることからもわかります。Meituのスマートフォンを使ってくれなくても、せめてキャラクターを愛してほしい、そう願ってあえてライバルであるiPhoneのケースを販売しているのですが、新キャラクターそのものが認知されていない状況ではケースの売れ行きもしれていたでしょう。

新キャラクターのiPhone 8ケース

 Meituは他にも女性向けデザインのBluetoothシャッターリモコンやセルフィーライトなども販売中。さらには肌の健康状態を測定する肌チェック機という、美顔アプリメーカーらしい製品も出しています。シャオミのスマートフォン拡販戦略のためには、Meituブランドのスマートフォンだけではなくこれらのアクセサリーや周辺機器も女性向けに展開すべきでしょう。

女子向け周辺機器はシャオミ傘下になっても出してほしいもの

山根康宏さんのオフィシャルサイト

「スマホ好き」を名乗るなら絶対に読むべき
山根博士の新連載がASCII倶楽部で好評連載中!

http://ascii.jp/elem/000/001/179/1179201/

 長年、自らの足で携帯業界を取材しつづけている山根博士が、栄枯盛衰を解説。アスキーの連載「山根博士の海外モバイル通信」が世界のモバイルの「いま」と「未来」に関するものならば、ASCII倶楽部の「スマホメーカー栄枯盛衰~山根博士の携帯大辞典」は、モバイルの「過去」を知るための新連載!

 「アップルも最初は試行錯誤していた」「ノキアはなぜ、モバイルの王者の座を降りたのか」──熟練のガジェットマニアならなつかしく、若いモバイラーなら逆に新鮮。「スマホ」を語る上で絶対に必要な業界の歴史を山根博士と振り返りましょう!

→ASCII倶楽部「スマホメーカー栄枯盛衰~山根博士の携帯大辞典」を読む

ASCII倶楽部は、ASCIIが提供する会員サービスです。有料会員に登録すると、 会員限定の連載記事、特集企画が読めるようになるほか、過去の映像企画のアーカイブ閲覧、編集部員の生の声を掲載する会員限定メルマガの受信もできるようになります。さらに、電子雑誌「週刊アスキー」がバックナンバーを含めてブラウザー上で読み放題になるサービスも展開中です。

→ASCII倶楽部の詳細はこちらから!

mobileASCII.jp TOPページへ

mobile ASCII

for Biginnersスマホ入門

スマホからスマホへ機種変更する前に読む! 各種アプリ&サービスのデータ移行・引き継ぎ方法

「Xperia A」「GALAXY S4」へ機種変更したらチェック! ケータイとの違い&スマホの使い方をマスターしよう

「Xperia A」ほか夏スマホ購入前にチェック! スマホへの機種変更&乗り換えQ&A

スマホのトラブル解決ガイド2013

スマホ定番アプリ活用術!

連載:スルッとわかる! 高速通信規格「LTE」

おサイフケータイ乗換案内!

Linkリンク