シェアは世界5位、7％に 「Mi 7」がMWCで発表か？
一度はメディアの見出しから姿を消したかのように見えたXiaomiだが、2017年あたりから盛り返した。2016年のWired.comで、Lei氏は「中国のSteve Jobsというのはやめてくれ」と主張しながら、これまでにない中国企業を目指していると語っている。品質にフォーカスし、「中国製品は”安いだけ、模倣ばかり”というイメージを変えたい」と述べている。
Xiaomiはフラッグシップ「Mi」に加え、廉価版「RedMi」、それに大型の「Mi Note」などのラインを持つ。スマートフォン以外では、タブレット、ノートPC、フィットネスバンド、そして空気清浄機、TV、ロボット掃除機なども揃える。「Mi Ecosystem」として、ホームIoTのための技術を構築している。つまり、Xiaomiはいわゆるスマートフォンメーカーではない。また、当初はオンラインを強みとしていたが、店舗を構えるなどのオフライン側も強化した。
Lei氏は2017年初に従業員に宛てたメッセージをSNS上で公開。「辛い時期は過去のものになった」として事業面での成果を上げながら、2017年は技術面でのブレークスルー、新しい小売戦略、世界展開、AI、インターネットファイナンスの5つをフォーカス分野に挙げ、売上目標として1000億人民元（約1兆7300億円）を公言している。
Strategy Analyticsの直近のデータ（2017年第3四半期）で、Xiaomiのシェアは7％、前年同期の3.9％から大きく伸ばしている。Xiaomiの上には、日本進出が注目されるOPPO（シェア8％）、Huawei（9.9％）、Apple（11.9％）、Samsung（21.2％）と厳しい競争状態にある。
Xiaomiが”ファン”離れを招いた要因として、フラッシュセールへの飽き、そしてMIUIの使いにくさなどがある。インド市場の強化、Android Oneの採用などが2017年のポイントだが、2018年はどのような戦略になるのか。近いところでは、2月末のMWCでSnapdragon 845ベースの「Mi 7」を発表というウワサもネット上では見ることができる。
公開当初、記事の一部が間違っておりました。お詫びして修正します。（1/26 19:00）
筆者紹介──末岡洋子
フリーランスライター。アットマーク・アイティの記者を経てフリーに。欧州のICT事情に明るく、モバイルのほかオープンソースやデジタル規制動向などもウォッチしている
