楽天グループトップの三木谷浩史氏は、同社決算説明会の質疑応答で、他キャリアが相次いで実施している料金値上げへの考えについて問われ、「後発でありますし、他社と比較するとマーケットシェアがそんなにないことを考えて、総合的に判断して、長期的に考えていきたい」と発言した。

昨年9月の発表会より

　三木谷氏は、2025年9月に新プラン「Rakuten最強U-NEXT」を正式発表した際に、物価高騰が続く中でも現行の料金プランを維持する「料金値上げしない」宣言をしていたが、そのときとは若干ニュアンスの異なる発言と言える。